Que retenir du premier défilé de Demna pour Gucci ? 

Vingt minutes pour prouver qu’un changement de direction artistique peut infléchir la trajectoire d’un superbrand mondialisé. À Milan, pour son premier défilé pour Gucci, Demna ne s’est pas contenté de présenter 83 silhouettes : il a formulé une hypothèse culturelle. Que signifie Gucci dans l’imaginaire populaire contemporain ? Et comment réactiver une marque déjà digérée par Internet et la rue sans la transformer en simple citation d’elle-même ?