Célébrités et IA : comment protéger son image et sa voix face à des deepfakes de plus en plus réalistes ?

L'acteur Matthew McConaughey a fait enregistrer son image et sa voix par l’administration américaine chargée des marques pour mieux se protéger d'usages non consentis d'outils d’intelligence artificielle. Mais entre consentement, célébrités décédées et reposts viraux, la riposte reste complexe.