Concert gratuit de ben Harper, Queyras pride... Comment les stations de ski dopent les événements pour attirer ou fidéliser les vacanciers

Scènes électros, Gay Weeks ou festivals de films : les stations de ski redoublent d’imagination pour façonner leur image, dynamiser les ailes de saison et séduire de nouveaux publics. Derrière le côté festif, les événements sont devenus de véritables outils au cœur des stratégies marketing et des postes budgétaires parfois importants.